Marca personal: apuesta por ti mismo

Me gusta el concepto de marca personal. Creo que por ahí tenemos que trabajar todos. Nuestro principal activo somos nosotros mismos y tenemos que trabajar y vender nuestra imagen. En estos tiempos de incertidumbre se hace aún más patente la necesidad de apostar por uno mismo y no depender de empresas que nos puedan dar trabajo. Por ello, el concepto marca personal inunda la red.

Pero, ¿qué es la marca personal? La marca personal (en inglés Personal Branding) consiste en considerarse uno mismo como una marca que, al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Es decir, se trata de buscar aquello que nos distingue, aquello que sabemos hacer, aquello que queremos hacer y darnos a conocer. Es una estrategia de promoción personal.

La Web 2.0 se ha convertido en una herramienta clave para el desarrollo de una marca personal ya que permite difundir fácilmente qué sabemos hacer. De la misma manera que las empresas usan las redes sociales en sus acciones de marketing, para una estrategia de marca personal también hemos de aprovechar las oportunidades de promoción y difusión que nos ofrecen estas herramientas.

Un blog es la principal herramienta 2.0. para la marca personal ya que es allí donde se pueden mostrar los conocimientos de cada uno. Hay que tener siempre presente que una bitácora requiere de constancia y dedicación y que la creación de contenidos es la clave para ir posicionándolo en el sector poco a poco. También se pueden optar por otros canales de difusión de contenidos como, por ejemplo, youtube para publicar vídeos. Los contenidos audiovisuales tienen mucha fuerza en Internet.

Y para difundir los artículos del blog o los vídeos nada mejor que las redes sociales. Se puede empezar por las más comunes: facebook, twitter, linkedin.

La marca personal no es solo un concepto 2.0. Se puede (y se debe) trabajar off line. Pero las herramientas 2.0. facilitan llegar a más gente y difundir mejor la imagen. Hay que trabajar en ambos ámbitos (on y off line) porque la marca personal se crea allí donde dejamos nuestro saber hacer.

Lo principal es buscar aquello que nos gusta, aquello que sabemos hacer y definir la estrategia para venderlo. Y luego, trabajo, constancia y paciencia. Venderse a uno mismo puede necesitar un camino largo, pero, sin duda, será el más satisfactorio de todos.

Entendiendo Twitter (2): las abreviaturas, ese nuevo lenguaje

Un día entras en tu perfil de Twitter, vas a tu sección de @conecta y te han nombrado, junto a otros usuarios, en un tuit: “un placer compartir jornada con vosotros”. Por encima aparecen las respuestas de esos otros usuarios que se limitan a añadir, al inicio del tuit, +1 o + 90 o + 1000. Para quien no esté muy ducho en el tema de las redes sociales, este tipo de respuesta puede resultar chocante a la par que ininteligible.

Porque en Twitter prima la economía (sus máximo 140 caracteres obligan) con lo que las abreviaturas y símbolos están a la orden del día. En algunos casos, puede ser fácilmente entendible siempre que se tenga un mínimo de trayectoria en el uso de Internet. Así, un cc o RT en un tuit se asocian al correo electrónico y se puede entender que ponemos en copia a o reenviamos un tuit. Si incluimos un via, también se comprende. Siempre que tengamos claro que para nombrar a alguien hay que añadir @ antes del nombre de usuario.

Ya la cosa puede complicarse cuando entramos en nuestro perfil y vemos tuits con FF o incluso FA. Aquí ya debemos saber que con Follow Friday destacamos a usuarios los viernes y cualquier día de la semana con Follow Always (menos popular).

Y el vocabulario propio nos puede llegar a descolocar, volviendo al inicio de este artículo, cuando vemos el símbolo + seguido de un número, que significa que apoyas ese tuit y contra más alto es el número, mayor refuerzo.

Los hashtags, a pesar de que son ya muy comunes, no dejan de ser también un aspecto curioso en el lenguaje tuitero. Un # sirve para etiquetar los tuits que tratan sobre temas específicos. De esta manera se pueden recuperar más fácilmente los tuits sobre un determinado tema. También hay hashtags que se usan de forma irónica o como comentario a una determinada noticia.

Con todo ello, twitter y otros sistemas se convierten en generadores de lenguaje propio, el lenguaje de internet. Más allá del lenguaje sms (que sería otra cosa, en Twitter se recomienda escribir bien), internet tiene sus propios símbolos. Entenderlos y saber usarlos se convierte también en un factor importante para la inclusión digital.

Luego, podemos añadir el uso de determinadas abreviaturas del inglés (idioma de influencia en la red). Rizando el rizo. Porque, por ejemplo, LOL (Laughing Out Loud) para indicar que se está riendo a carcajadas, IRL (In Real Life) para una información escuchada en la vida real o WTF (What The Fuck) para mostrar sorpresa o impacto ante una información, resultan siglas poco intuitivas si no conocemos el idioma de Shakespeare.

La economía prima y si algo podemos decirlo con una abreviatura, para qué desperdiciar 7 caracteres.

Información relacionada:

Twitter para principiantes: el lenguaje y las abreviaturas

Entendiendo Twitter

Nuevas profesiones en el entorno 2.0.

En el programa de radio «Torrox en la red» comentamos algunas de las nuevas profesiones que surgen en el entorno de la web 2.0. Si tradicionalmente las profesiones relacionadas con internet hacían referencia a informáticos y diseñadores, estas nuevas opciones están más ligadas a la comunicación, a las relaciones públicas y al marketing.

Algunas son:

Community Manager: es la persona que se encarga de construir, pulsar y alimentar la comunidad de usuarios que la empresa tiene a su alrededor. Fomenta charlas y debates on line entre la sociedad y la empresa. También recoge las necesidades de los usuarios y da soluciones.

Responsable SEO: Profesional con amplios conocimientos de Internet que optimiza las páginas web para los motores de búsqueda. No es necesariamente un desarrollador web pero sí debe ser capaz de manejar programas informáticos y maquetar la web para conseguir una óptima accesibilidad a los robots y spiders de Google. Debe estar al día de los continuos cambios que se producen en los algoritmos de búsqueda de los principales buscadores y utilizar todas las herramientas disponibles para conseguir el mejor posicionamiento.

Blogger: persona que gestiona un blog (da forma, crea contenidos, posiciona) dentro de una empresa.

Content manager o editor de contenido, se centra en la creación de contenidos (artículos, post, notas de prensa) especialmente seleccionados para alcanzar los objetivos de marketing de la organización. Revisa que todos los contenidos sigan el mismo estilo.

Social media strategist o Social Media Manager es aquel que diseña y planifica la estrategia y campaña en los social Media. Se trata del profesional que establece y planifica la estrategia a largo plazo en función de la visión y objetivos de la empresa. Es un profesional del marketing que establece objetivos, propone acciones o tácticas, selecciona los canales de comunicación, elabora presupuestos y supervisa el trabajo del content manager y del community manager.

Content curator o cuidador de contenidos es el profesional que se encarga de seleccionar noticias y contenidos digitales variados y dispersos para organizar, sintetizar, reelaborar y reubicar la información creando un valor adicional para la audiencia.

Coolhunter o cazador de tendencias: profesional del marketing que aplica diferentes metodologías y estrategias de investigación en línea para determinar tendencias con un objetivo comercial y económico. Percibe las demandas de los consumidores para anticiparse a la competencia, detecta oportunidades de negocios y nuevos nichos del mercado.

Accede al programa pulsando en la radio:

Torrox en la red. Programa 7: Nuevas profesiones en el entorno 2.0.